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      映客实现盈利估值70亿?寒冬下的直播行业仍然虚火旺盛

      2016-09-26 行业研究市场营销娱乐

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      如果说当下最火热的行业,非直播莫属。这个在创业者和投资人眼中视作下一个风口的行业,过去一年里迎来了疯狂的野蛮生长。
       
      有数据显示,截至2016年6月,中国网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。目前国内在线直播平台近200家,而其中80%以上的公司都获得了融资。
       
      尽管90%的直播平台融资都是A轮及其以前,但整个行业也不乏出现领头羊。今年8月份,斗鱼直播宣布完成15亿元人民币C轮融资,由凤凰投资与腾讯领投。六个月前,斗鱼就曾获得6.7亿元人民币B轮融资,腾讯出资4亿元人民币领投。截至目前,斗鱼已累计融资金额超过20亿元。
       
      不过,正所谓“退潮之后才知道谁在裸泳”。融资只是方式,盈利才应该是判断哪一家直播平台能“飞”起来的重要因素——而这也是各直播平台支支吾吾的地方。
       
      意外的是,9月21日,映客直播投资方A股上市公司昆仑万维发布的一则公告,透露了映客的财务状况。公告显示,2015年映客总收入为3048.36万元,净利润为167.28万元。数额并不大,但映客已是为数不多能够盈利的直播平台。
       
      值得注意的是,公告中提及,昆仑万维拟出售映客3%的股权,售价为2.1亿元,这意味着映客估值已达70亿元。
       
      相较之下,斗鱼、虎牙、龙珠老牌直播平台,目前依然是亏损状态。甚至有消息透露,虎牙2015年亏损高达3.87亿元。创立于2015年3月份的映客,以后来者的身份为何能率先实现盈利?探究原因得从直播平台的商业模式说起。
       
      目前,各直播平台都采用抽成和限制提现的商业模式,区别只在于抽成比例和提现的上限。映客的抽成比例并不高,为31%左右,而有的平台抽成比例高达65%。如果仅看这一点,很难看出为何映客盈利、其他平台亏损,真正掣肘直播平台盈利其实是它们的巨额主播签约费用支出。
       
      据了解,映客极少签约主播,且签约底薪仅为几千元,而斗鱼、熊猫等平台的签约主播价格已达到千万级。去年曾流出一张游戏直播行业前25名的主播身价,最高的主播身价超过2000万元,第25名主播身价也已超过300万元。
       
      诚然,烧钱亏损都可以看做是创业者努力成为最终那一个独角兽的手段。但直播行业可不仅仅只有亏损,它最棘手的难题是虚假繁荣。
       
      此前有媒体报道称,网红经纪公司与直播平台“合作”,一分钱未花却能实现上千万元的流水。举个例子,网红经纪公司向直播平台充值2000万元,获得五折优惠,账户显示4000万元。然后把所有虚拟货币(4000万元)都花在旗下网红的账号里,网红与直播平台五五分成,经纪公司再拿回之前的2000万元。如此一来,经纪公司一分钱未花捧红了网红,直播平台一分钱未花给了投资者一个上万流水的漂亮数据。
       
      甚至,有直播平台为了吸引主播,给出了充值100万元返115万元的补贴。这相当于,经纪公司一分钱未花,旗下主播涨了人气和粉丝,还能倒赚15万元。
       
      这样的虚假繁荣,只不过是整个行业的冰山一角。资本寒冬,听起来似乎寒的是其他领域,直播行业却仍在虚火旺盛。
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